Toshiba, 134 года инноваций

Начало
Нет ничего странного в том, что когда в мире говорят Toshiba, подразумевают хороший ноутбук или мобильник. С самого первого дня основания компания встала на стезю коммуникаций: в далеком 1875 году японский гений Хисашиге Танаке основал в Токио фирму Tanaka Engineering Works, которая первой в стране приступила к производству оборудования для телеграфа, прадедушки сотовой связи. Стоит отметить, что по возрасту среди техно-компаний Toshiba опережает только Mitsubishi, основанная пятью годами ранее. Однако, вернемся к господину Танаке.
Он действительно был гением мира техники, плюс прекрасно разбирался в математике, астрономии и других дисциплинах. Его еще при жизни нарекли «Эдисоном из Японии» за инновационные разработки в области элементов освещения: к примеру, он создал источник света, способный издавать свечение в 10 раз превосходящее свет свечи. На всю страну и далеко за ее пределами его знали, как искусного часовых дел мастера и восторгались его механическими куклами, казавшимися живыми. Кроме того, Хисашиге участвовал в создании паровозов, пушек и прочих пароходов, разрабатывая и тяжелую металлургию страны.
Через некоторое время он переименовал свою компанию в Shibaura Engineering Works. Но мы бы никогда не услышали о бренде Toshiba, если бы дорога Танаке не пересеклась с другим изобретателем, Ичисуке Фудзиоко. Спустя 15 лет после основания Tanaka Engineering Works, на тот еще момент малоизвестный эксперт в электричестве Фудзиоко открывает свою фирму, Hakunetsu-Sha, которая уже через 9 лет добивается видного статуса среди конкурентов и готова похвастаться рядом революционных разработок. Среди них особые лампы накаливания, которые на тот момент не имели аналогов не только в Японии, но и на Западе. В этом же последнем году ХVIII-го века компания была переименована в Tokyo Electric Company, и через 40 лет объединилась с Shibaura Engineering Works, превратившись в Tokyo Shibaura Electric Company.

Одного поля пахари
Одной из причин союза послужило то, что до 1939-го обе компании активно работали на схожей ниве и создали массу новинок (хотя правильнее было бы сказать инноваций) в области бытовой техники. К примеру, до Shibaura в Японии ни одна другая компания не производила собственных холодильников. Да, появившийся в 1930-м году результат годового труда инженеров под командованием Танаке очень сильно напоминал по характеристикам аналогичное детище General Electric, однако имел существенное нововведение. А именно, первый японский холодильник стараниями техников компании и при помощи ряда кардинальных перестроек в конструкции аппарата был очень тихим для того времени, хотя, по другим параметрам он заметно уступал заокеанским конкурентам. Благо, уже через несколько лет Shibaura представила на суд общественности свой второй холодильник, целиком и полностью разработанный японскими инженерами, а еще через два года конструкторы компании выдали на-гора уже совершенно революционный агрегат заморозки. Главным его достоинством были размещение компрессора и испарителя в нижней части, что экономило место, плюс были добавлены новые энергосберегающие цепи, понижена громкость работы и т.д. Чуть позже компания начинает производить стиральные машины и пылесосы, выходя на один бытовой рынок с Tokyo Electric Company.

Стратегия экспансии
Еще до начала Второй мировой свежеиспеченная Tokyo Shibaura Electric Company показывает свои амбиции и силу позиций на рынке: она поглощает ряд наиболее перспективных компаний вроде Nippon Medical Electric, Toho Mining, Shibaura Mazda Industry и Tokyo Fire Brick, а также активно ведет разработки по всем фронтам. Она производила почти все, что было связано с электроникой: рентгеновские трубки, радиолампы, электрические лампы с двойной нитью накаливания, электронно-лучевые трубки, радиоприемники, первые лампы дневного света, и даже радары. Так что ничего удивительного в том, что среди любых разновидностей гаджетов в магазине электротоваров есть аппараты с логотипом Toshiba. Компания до сих пор держит завидные позиции на ринге бытовой техники, прибавив к ней наиболее значимые направления в электронике вроде мобильной связи (Toshiba в свое время создала KDDI, самого мощного мобильного оператора в стране) и робототехники.

Вниз и вверх
Многие японские компании серьезно пострадали по окончании Второй мировой: часть производств лежала в руинах, часть находилась в полном организационном хаосе, да и, к тому же, уровень жизни населения упал катастрофически, а покупательная способность болталась на уровне ноля. Тем не менее, Toshiba поднялась, хоть и встала в период кризиса на колени: ее бытовая техника была вполне дешевой и намного более качественной, чем предложения конкурентов, так что она смогла удовлетворить почти весь невысокий на тот момент спрос. К тому же, помогло финансирование от военных, которым пришлись по душе мощные радары Toshiba. Причем не только японской армии, но и оккупировавшим страну американцам.
А к началу 60-х уровень жизни возрос, плюс мир захватила новая техническая эпидемия: телевиденье. Именно Toshiba разработала первые в Японии ТВ-приемники, телевизоры на транзисторах, радиорелейные системы ТВ передачи, да и другие ее изобретения вроде электрических рисоварок и СВЧ-печей были весьма популярны. А к своему сотому юбилею маленькая некогда фирма грозно ступила на стезю зарождающихся информационных технологий. Компания с успехом занялась разработкой и производством не только отдельных чипов да микросхем, но и полноценных компьютеров, а также программного обеспечения. Она вгрызлась в новую гонку с утроенной силой и до сих пор держится в лидерах. Дошло до того, что в 1985-м Toshiba представила первый в мире IBM-совместимый портативный компьютер, более известный широким массам, как ноутбук. Компания первой смогла уменьшить габариты стационарного ПК, сделать полностью автономным и предать ему вид, который стал прародителем современных лептопов.

I, robot
Как и многие другие японские производители, Toshiba обратила свой взор на робототехнику, и хотя отстает в этой области от конкурентов, все равно имеет, чем похвастаться. К примеру, один из ее роботов называется ApriPoco и его целью является помощь в развитии человеческой лени: он служит заменой всем пультам дистанционного управления в доме. К тому же, он обладает своей собственной памятью и умеет запоминать действия хозяина, чтобы затем повторять их, выполняя команды, скажем, выключить кондиционер. Более продвинутая модель этого робота, ApriAlpha, может помочь не только в сфере контроля бытовой техники. Этот робот способен зачитывать письма, пришедшие на электронный адрес хозяина, добывать информацию о погоде, и быть в курсе свежих новостей и совершать прочую секретарскую работу.

Секрет успеха
Одной из главных стратегических хитростей компании является ее разделение на 3 основных направления, а именно:

Digital Products — сотовые телефоны стандарта 3G, LCD-телевизоры, проекторы, персональные компьютеры, POS-терминалы.
Electronic Devices & Components — электронные компоненты, силовая электроника, CMOS-матрицы, рентгеновские трубки.
Social Infrastructure Systems — продукты, системы и решения для энергетики, промышленности, транспорта и общественной инфраструктры, включая:
- Power Systems Company — заводы по переработке ядерного топлива, оборудование для гидро-, тепловых и геотермальных электростанций, трансформаторы, топливные ячейки.
- Industrial Systems Company — промышленные компьютеры, системы автоматической сортировки писем, информационные системы для транспорта, устройства и приборы для контроля и измерения.
- Social Infrastructure Systems Company — решения по водоочистке и водоподготовке, системы распределения электроэнергии, телекоммуникационные системы, системы контроля воздушного движения, радарные системы и навигационное оборудование.
- Toshiba Elevator and Building Systems Corporation — лифты и эскалаторы.

При этом Toshiba имеет структуру кейретсу, то бишь, корпорации, и делиться на десяток полностью независимых друг от друга компаний, которые подчиняются одному общему руководству. В сочетании с вековой стратегией компании занимать все нищи в направлении электротехники, получается не только прибыль из различных источников и меньшая вероятность проиграть, но чрезвычайно сильный бренд: Toshiba делает технику для любого кошелька и постоянно остается на слуху. Во всяком случае, так было до кризиса 2008-2009 годов. Сейчас ее позиции все-таки ослабли, но та же судьба постигла и все остальные компании не только на японском, но и на мировом рынке. Однако, 134-х летняя старушка Toshiba имеет куда больше шансов расцвести после кризиса, чем многие ее конкуренты.

О названии
Иероглифы, которыми пишется название Toshiba, переводятся так: Tou - "восток", и Shiba - "батист".

• 

  Ноутбук Toshiba

• 

  Новые телефоны от Toshiba

• 

  ApriAlpha